MAZDA

Над 6 пъти повече запитвания за тестово шофиране в България и Северна Македония.

| mazda.bg

Детайли.

Началото на партньорството между Mazda и Metrix датира от 2019 г., като първоначалната задача включваше технически одит, настройка и управление на рекламни кампании за Google Search и Display. Постепенно проектът прерасна в интегрирана дигитална стратегия, обхващаща всички ключови платформи – Meta, YouTube, TikTok, Google Display и Search – както за имиджови цели, така и за директно генериране на тест драйв заявки.

Стартирайки работа с Мазда България през 2019г., задачата ни беше да изготвим препоръки за пълна техническа настройка, медийно планиране и управление на дигитална реклама за всеки етап от фунията на продажбите.

Mарката е представена от официалния дилър „Стар Моторс“, а наш ангажимент са цялостното дигитално присъствие на Mazda България и Mazda Северна Македония.

Партньорството на дигитална агенция Metrix с Мазда България продължава и до днес.

 

Целеви пазар:

България, Северна Македония

Услуги:

PPC, Реклама в социални мрежи, Графичен дизайн

Инструменти:

Google Display, Google Search, Youtube Ads, Meta Ads, Tik Tok Ads

Предизвикателства.

Пазарът на нови автомобили в България е ценово чувствителен, с доминиращо offline поведение и дълъг цикъл на решение. Присъствието на Mazda се отличава със силен продуктов фокус, но нуждата от диференциация спрямо по-агресивни конкуренти (Toyota, Hyundai, Skoda) е постоянно изискване към дигиталната комуникация.

В началото липсваше достатъчна консистентност в медийното планиране между търговските кампании, сезонните активности и brand awareness комуникацията. Рекламните послания не следваха синхронизирана фуния, а акцентът върху визуалната идентичност често оставаше на заден план спрямо краткосрочни цели.

 

Mazda България фейсбук реклама

Цели.

  • Увеличаване на качествените заявки за тестово шофиране.

  • Оптимизация на рекламните разходи при запазване или повишаване на CTR и conversion rate.

  • Изграждане на единен комуникационен ритъм за цялата фуния – от първи контакт до запитвания в дилърството.

  • Създаване на основа за разширяване на дейността в нов пазар (Северна Македония) чрез структуриран модел.

 

Подход.

Структуриране на фуния по продуктови линии
Разделяне на кампаниите по модел (CX-30, CX-5, Mazda 3 и др.), с отделни цели: awareness, consideration, lead. Всяка линия използваше различна комбинация от канали: Search за потребители с ясно намерение; Display и YouTube за емоционален контекст; Meta за ремаркетинг и персонализирано таргетиране.

Въвеждане на богатство от рекламни материали за всяка стъпка от потребителската пътека –  HTML5 и Видео/Motion банери
Рекламните материали са създавани според глобалния бранд гайд. Използват се HTML5 банери с динамичен елемент, както и видеа, адаптирани за YouTube Bumper, In-stream и Shorts формат, motion design от статични фотографии и др.

Разширяване на канали за комуникация
Тестовата TikTok стратегия бе приложена първо върху модели, насочени към по-млада градска аудитория. Кампаниите бяха изградени с native стил, използвайки звук, реалистични сцени и кратък скрипт с фокус върху преживяването при шофиране.

 

Резултати

Работата по Mazda показа, че performance маркетинг в автомобилния сектор не се изчерпва с lead generation. Дългосрочният успех изисква съгласуваност между визията на бранда, поведението на потребителя и логиката на платформите.

Съчетаването на Search, Social, Display и Video комуникация в една интегрирана фуния позволява не просто ръст в запитванията, а и изграждане на устойчива система за скалиране. 

420%

Увеличение в Conv.rate

6x

Повече запитвания за тестово шофиране

20%

Увеличение на CTR

*Данни за период от 5 месеца след начало на работа

Отзив от клиента

Искате ли екипът ни да се погрижи?

Разкажете ни за вашия бизнес още днес.

Още проекти

Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Facebook | Search | Display
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Facebook | Shopping
Разгледайте проекта
Разгледайте проекта
Facebook | Shopping | Display | SMM
Разгледайте проекта