DELONGHI
Официален уебсайт на производителя на домакински уреди DeLonghi с 206% ръст в Conv. rate
Детайли.
DeLonghi е утвърден италиански производител на малки домакински уреди с глобално присъствие. През 2023 г. екипът на Metrix беше ангажиран с управлението на дигиталната реклама за официалния онлайн магазин на DeLonghi в Азербайджан – delonghi.az. Проектът е възложен след препоръка от партньорска мрежа, на база опит в управление на PPC за международни пазари с локални особености.
Основното предизвикателство беше езиково-техническо. Азербайджанският език не се поддържа от Google Ads, което възможностите за използване на пълния арсенал от инструменти в платформата.
Това наложи цялостна двуезична стратегия – на руски и азербайджански език, като и двете версии трябваше да бъдат планирани, преведени и структурирани ръчно за една и съща географска локация.
Целеви пазар:
Азербайджан
Услуги:
PPC
Инструменти:
Google Shopping, Google Search, Google Display, Facebook Ads
Подход.
Работата започна с технически одит и изграждане на изцяло нова структура в Google и Meta Ads:
Search кампании, разделени по език и категория продукти.
Display кампании, насочени към ремаркетинг и нови потребители чрез внимателно подбрани разположения.
Google Shopping, с ръчно създаден feed, базиран на спецификите на платформата в региона.
Meta реклами, използвани за визуално представяне на основни продукти и за стимулиране на директни поръчки при промоционални периоди.
Езиковото таргетиране беше ръчно управлявано чрез campaign-level настройки, изключване на определени търсения и A/B тестване на copy версии. Целият анализ и оптимизация бяха базирани на performance метрики, а не Brand Awareness.
Резултати
Локализацията в дигиталния маркетинг не е само превод на език, а архитектура на процеси: търсене, поведение, бранд съвместимост, технически възможности.
Работата по delonghi.az демонстрира, че при липса на стандартна поддръжка в платформите, успешна реклама може да се постигне чрез прецизност, ръчни решения и адаптивна логика – особено когато става въпрос за международни пазари с езикови и културни бариери.
206%
Увеличение в Conv.rate
65%
Подобрение на цена за покупка
129%
Увеличение в приходи
Още проекти
